Ребрендинг компаний: удачные и не очень решения.
Ребрендинг — это процесс, который может кардинально изменить имидж компании и привлечь новых клиентов. В этой статье мы рассмотрим как удачные, так и неудачные примеры ребрендинга крупных компаний, а также расскажем о свежем решении переименования компании «СтеллажМастер» в «Стеллажин». 🚀
Неудачные примеры ребрендинга
Blackwater (сейчас Academi)
Компания Blackwater, частная военная фирма, провела ребрендинг после ряда скандалов, в том числе обвинений в убийствах мирных граждан в Ираке. Она сменила название на Xe, но это не принесло ей ожидаемых результатов. Бессмысленное и абстрактное название не вызвало положительного отклика, и спустя три года компания снова сменила имя на Academi, пытаясь подчеркнуть свою связь с образованием и идеями древнегреческой философии. Однако этот ребрендинг также не стал успешным, поскольку ассоциации с насилием продолжали преследовать бренд. ⚖️
Andersen Consulting (теперь Accenture)
В 2000 году Andersen Consulting (консалтинговая компания, ранее входившая в состав Артура Андерсена) решила сменить имя на Accenture, что стало одним из самых спорных ребрендингов в истории. Название не имело четкой связи с основной деятельностью компании и, по мнению экспертов, не имело смысла. Несмотря на вложенные усилия в маркетинг, Accenture так и не стал столь же сильным брендом, как ожидалось, и многие клиенты продолжили называть компанию по старому имени. 🤔
Удачные примеры ребрендинга
Sony
Популярный японский бренд Sony был основан в 1946 году как Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация). Однако длинное и трудное для произношения название мешало развитию на международном рынке. В 1958 году компания была переименована в Sony, что позволило ей стать глобально узнаваемым брендом. Переименование отразило стремление компании к инновациям и модернизации, а сам бренд стал синонимом высококачественной техники. 📱🎧
S7 Airlines
Сибирская авиакомпания начала свою деятельность в 1992 году под названием "Сибирь", но в 2006 году она решила провести ребрендинг и переименовать компанию в S7 Airlines. Причиной изменений стало желание обновить имидж и ассоциировать компанию с новыми международными стандартами. Смена названия также помогла избавиться от негативных ассоциаций с авиационными происшествиями. Новый бренд стал символом надежности и современности, а яркая окраска самолетов, характерная для S7, привлекла внимание пассажиров. ✈️💚
NIKE
NIKE, один из крупнейших брендов в мире, также прошел путь от неудобного и длинного названия Blue Ribbon Sports до знаменитого Nike. Легендарный логотип в виде галочки был разработан студенткой Кэролин Дэвидсон, а название выбрано в честь греческой богини победы. Эта перемена позволила компании не только выделиться на фоне конкурентов, но и стать символом спортивного успеха и стремления к победе. 👟🏆
Переименование компании «СтеллажМастер»
Недавно компания «СтеллажМастер», специализирующаяся на продаже металлической мебели, приняла решение переименоваться в «Стеллажин». Новое имя стало более кратким и универсальным, что, по мнению руководства, должно помочь расширить аудиторию и улучшить восприятие бренда. 🏢✨
Мы понимаем, что любое изменение вызывает вопросы, и хотим узнать ваше мнение! Как вы считаете, правильно ли было решение о смене имени? Будет ли новый бренд «Стеллажин» успешнее старого «СтеллажМастер»? Поделитесь своими мыслями в комментариях! Нам важно ваше мнение! 🗨️😊